Evenals Swinkels en Heineken verhoogt AB InBev de prijzen voor pils in de horeca opnieuw. Ondernemers die Hertog Jan, Jupiler of Bud schenken, gaan in 2020 gemiddeld iets meer dan 2 procent per liter betalen. Hertog Jan en Jupiler stijgen met respectievelijk 2,7 en 2,5% de liter, Dommelsch stijgt evenals in 2019, nauwelijks.
Opvallend is dat Bud-tankbier met 2,3 procent verhoogd wordt. Het Amerikaanse pils werd in augustus van dit jaar pas gelanceerd en gaat van €2,96 in 2019 naar €3,03 in 2020. Woordvoerder Wilco Heiwegen: 'Voor Bud-tankbier voeren we een beperkte prijsaanpassing door, zodat Bud qua literprijs boven Dommelsch uitkomt. Zo wegen we ieder jaar de verhouding af tussen onze merken, van alcoholvrij tot speciaalbier.'
Nóg opvallender is het dat een 50-literfust Bud niet in prijs stijgt, dit terwijl AB InBev eerder aangaf Bud-tankbier te willen aanmoedigen omdat de kwaliteit in een fust minder tot z'n recht komt. Heiwegen: 'Het uitgangspunt is dat we voor Bud geen prijsaanpassing doorvoeren, behalve dus tankbier vanwege de positionering. Het is vanuit prijs bezien nog altijd interessanter om voor Bud tankbier te kiezen in plaatsen van fusten. We blijven Bud tankbier stimuleren richting de markt.'
Hertog Jan: fust én tankbier duurder
Een 50-literfust Hertog Jan gaat ondernemers in 2020 €166,72 kosten. Een stijging van 2,7% ten opzichte van de €162,45 in 2019. Daarmee stijgt de fustprijs van Hertog Jan iets harder dan voorgaande jaren. In 2017 en 2018 verhoogde AB InBev de prijs telkens met 2,6 procent.
Ook de literprijs van Hertog Jan-tankbier gaat omhoog. Deze stijgt met 2,6% minder hard dan de fustprijs. Tegenover de €3,32 van 2019, gaan ondernemers in 2020 €3,41 betalen. Wel is de verhoging flink meer dan die van afgelopen jaar, toen de prijs met 1,8% werd verhoogd. Hertog Jan is van de grote pilsmerken veruit het duurst. Brand volgt op enige afstand met €3,35.
Jupiler: schiet Bud voorbij qua prijs
Het Belgische Jupiler wordt in 2020 ook duurder. Zo gaan ondernemers in 2020 voor een liter €3,18 betalen, een stijging van 2,5 procent ten opzichte van de €3,10 in 2019.
Ook de fustprijs Jupiler gaat omhoog; van €152,39 in 2019 naar €156,36 in 2020. Dat is niet alleen een stijging van 2,6%. Het betekent ook dat een fust Jupiler aanzienlijk duurder wordt dan een 50-literfust Bud. Terwijl beide merken in 2019 nog gelijk geprijsd waren. Maar zoals aangegeven heeft InBev er voor gekozen de prijs van een 50-literfust Bud niet te verhogen voor 2020.
Dommelsch stijgt opnieuw nauwelijks
Evenals in 2019, gaat de prijs van Dommelsch in 2020 nauwelijks omhoog. Een liter Dommelsch kostte in 2018 €3, in 2019 €3,01 en gaat in 2020 €3,03 kosten. Daarbij moet wel aangetekend worden dat in de jaren ervoor Dommelsch explosief steeg met repectievelijk 3,9% en 4,3%.
Sinds AB InBev Dommelsch in september 2018 nieuw leven inblies, is ook de fustprijs nauwelijks gestegen. Voor 2020 stijgt de prijs van een 50-literfust naar €151,56. Ten opzichte van de €149,43 in 2019 is dat een plus van 1,4 procent.
AB InBev: 'Prijsverhoging door investeringen'
Gevraagd naar het waarom van de prijsverhoging verwijst AB InBev in haar brief aan de ondernemers naar 'noodzakelijke investeringen in commercie, innovatie en productie'. Tevens geeft de bierreus aan de gestegen grondstofprijs te compenseren.
Woordvoerder Wilco Heiwegen wijst desgevraagd naar de brutoprijs van het totale bierassortiment. 'De brutoprijs van ons assortiment zal per 1 januari 2020 gemiddeld met 2.2% stijgen. Dit komt gemiddeld neer op een aanpassing van minder dan 0,02 euro per glas pilsener. Met de prijsaanpassing zitten we onder het huidige inflatieniveau van 2,63%.'
Op de vraag waarom de ondernemers voor commercie, innovatie en productie moeten betalen, zegt Heiwegen: 'Jaarlijks evalueren we de prijzen van ons totale portfolio, dus niet alleen het bier dat we verkopen aan horecaondernemers. Voor Corona gaan horecaondernemers in het nieuwe jaar 3% minder betalen, ook blijven de prijzen voor onder meer Tripel Karmeliet, Goose Island, Kwak en Ginette gelijk.'
