Het totale reclamebudget van McDonald’s bedroeg vorig jaar 577 miljoen dollar. Daarvan gaat komende jaren fors minder naar tv-commercials, aldus Light. Het aantal prime time tv-spots in het reclamebudget is de afgelopen vier jaar al teruggebracht van tweederde naar eenderde.
De nieuwe strategie, om afscheid te nemen van massamarketing, is een voorbeeld van een bredere trend in de Verenigde Staten. Grote Amerikaanse adverteerders zijn momenteel bezig met een nauwgezette herziening van hun media-inkoop waarin televisie met een steeds kleinere rol genoegen moet nemen. Online, print en buitenreclame zijn de marketingspeerpunten de komende jaren.
