Wakker Dier gebruikt voor de campagne vier 'plofkipjes', een parodie op de speeltjes die kinderen bij een Happy Meal krijgen. Die heten Fatty (naar de snelle groei van de kippen), Cripple (omdat de kippen kreupel zouden worden), Puffy (omdat de kippen snel last van warmte hebben) en Blisty (omdat ze voetzweren zouden krijgen).
Wakker Dier voert al langer campagne tegen plofkippen bij supermarkten en in de horeca.
