De rebranding is een nieuwe stap in de uitbouw van NH hotels als pan-Europees merk. Met de operatie die acht maanden gaat duren is een investering van 8 miljoen euro gemoeid. Eerder dit jaar doopte de keten al 29 Nederlandse hotels om tot NH Hotels. Met de acquisitie van Astron hotels is NH in Duitsland nu vertegenwoordigd met 50 vestigingen, inclusief negen projecten in uitvoering. In Zwitserland heeft NH 7 hotels en in Oostenrijk 6.
In navolging van de rebranding in de Duitstalige markt, wordt ook het NH Merk in België ingevoerd. Voor het eind van het jaar zullen bovendien 9 Mexicaanse hotels, die nu nog opereren onder de naam Krystal, de naam NH op de gevel krijgen.
