Tijdens de finale moesten de drie finalisten - naast Hoogland en Schoenmaeckers ook Leo Koppelaar van AFAS ERP Software – zich presenteren aan de vakjury van Sales Management Association (SMA). Daarbij maakt Schoenmaeckers de beste indruk.

Hoogland kwam door diverse voorrondes om uiteindelijk bij de laatste drie te eindigen. Bij winst zou hij de eerste directeur uit de hospitality zijn die met de prijs aan de haal zou gaan.