Met de invoering van de tips geeft de brouwer uitvoering aan één van haar wereldwijde doelstellingen voor verantwoord drinken: het wereldwijd voor 2025 op 100 procent van de bieretiketten vermelden van tips voor verantwoord alcoholgebruik.

Jasper Kessels, retaildirecteur van AB InBev: 'We zien een positieve trend waarbij consumenten steeds verantwoorder met bier en alcohol omgaan.

De categorie 0.0% bier groeit enorm en overmatig drinken is steeds meer ‘not done’. Dat neemt niet weg dat onverantwoord drinken nog steeds een probleem is, bijvoorbeeld als minderjarigen of zwangeren drinken.

We vinden het onze verantwoordelijkheid als brouwer daar wat aan te doen, daarom steunen we het in 2018 afgesloten Preventieakkoord en zijn we volop bezig daar uitvoering aan te geven, onder meer door veel te investeren in de 0.0 categorie.

Sinds 2015 vermelden we op al onze etiketten vrijwillige voedings- en ingrediënteninformatie. Met de tips voor verantwoord drinken zetten we de volgende stap op onze etiketten om consumenten te stimuleren een verantwoorde keuze te maken .

Tips verantwoord alcoholgebruik voor heel Europa

'De tips voeren we in op al onze bieren met alcohol. Dat doen we dit jaar niet alleen in Nederland, maar in vrijwel alle Europese landen.

De teksten zijn ontwikkeld in samenwerking met volksgezondheidsonderzoekers van de Tufts University School of Medicine. De teksten zullen regelmatig rouleren, zodat consumenten verschillende boodschappen te zien krijgen en de teksten blijven opvallen.

Ook staat de teksten in groot lettertype in een afgescheiden vak op het etiket in een contrasterende kleur, zodat de tips echt in het oog springen.'