Ondernemers die Amstel, Brand of Heineken schenken, moeten komend jaar rekening houden met een verhoging van gemiddeld 3,6 procent. Heineken verhoogt haar prijzen daarmee een stuk sterker in vergelijking met vorig jaar, toen de verhoging van de drie merken gemiddeld zo'n 2,6 procent was. De 3,6 procent verhoging voor 2017 (per 9 januari) staat ook in sterk contrast met de 2,5 procent die Grolsch er voor komend jaar bovenop gooit, en helemaal in vergelijking met AB InBev dat de prijzen voor Jupiler, Hertog Jan en Dommelsch met iets meer dan 1 procent verhoogt.

Amstel in 2017: literprijs en 50-literfust +3,6%

Ondernemers met Amstel gaan volgend jaar €2,81 betalen per liter, ten opzichte van €2,71  in 2016. Een stijging van 3,6 procent. Een 50-literfust stijgt met eenzelfde percentage, van €129,70 in 2016 naar €134,44 in 2017. Tussen 2015 en 2016 stegen de prijzen van een 50-literfust en een liter tankbier met respectievelijk 2,7% en 2,6%. Door de beperkte stijgingen bij concurrent AB InBev is Amstel voor het eerst sinds 2013 weer duurder dan Jupiler.

Brand in 2017: literprijs +3,6%; 50-literfust +3,7%

Een liter Brand gaat vanaf 9 januari 2017 €3,05 kosten.Een stijging van 3,7 procent. Hiermee kruipt Brand qua prijs steeds dichter aan tegen Hertog Jan van concurrent AB InBev, dat in 2017 €3,11 kost. Het verschil is komend jaar €0,6. Ter vergelijking; het verschil tussen Brand en Hertog Jan was in 2016 nog €0,14. Een 50-literfust Brand gaat in 2017 €147,03  kosten. Een stijging van 3,6 procent ten opzichte van de €141,90 in 2016.

Heineken in 2017: literprijs en 50-literfust +3,6%

Ook Heineken gaat vanaf 9 januari 2017 met 3,6 procent omhoog. Hierdoor gaat een liter tankbier €2,84 kosten, ten opzichte van €2,74 vorig jaar. Een 50-literfust Heineken kost komend jaar €138,26, tegenover €133,40 in 2016.

Reactie Heineken: 'Bieden beste service, prijzen zijn zeer concurrerend'

Heineken laat bij monde van Jonh-Paul Schuirink -manager communicatie & public afairs- weten dat de prijzen 'zeer concurrerend' zijn. 'We zijn een vooraanstaande brouwer met kwalitatief hoogstaande producten, mooie innovaties (denk aan Heineken Biertegoed), de beste service in de markt en natuurlijk concurrerende prijzen', aldus Schuirink. 'De brutoprijs van onze bieren is absoluut concurrerend met die van onze concurrenten. Kijk je bijvoorbeeld naar de brutoprijs van Heineken 50 liter fust (vanaf 9 januari €138,26 bruto) dan is die lager dan die van Grolsch (€140,29) en Hertog Jan (€150,55). Hetzelfde beeld zie je bij tankbier: €2,84 per liter voor Heineken vergeleken met €2,87 voor Grolsch; €2,97 voor Jupiler en €3,11 voor Hertog Jan.'

Personeels- en pensioenkosten

Gevraagd naar de reden waarom Heineken zoveel meer verhoogt dan overige brouwerijen antwoordt Schuirink: 'Onze bruto prijsaanpassingen zijn onder andere het gevolg van hogere kosten waar wij mee geconfronteerd worden, denk hier bijvoorbeeld aan prijsverhogingen door onze leveranciers en aan hogere personeels- en pensioenkosten. Ook investeren we volop in de horeca, bijvoorbeeld door middel van Heineken Biertegoed waarmee we in de paar maanden sinds de lancering al tienduizenden Retail-klanten richting de Horeca hebben bewogen, van de bank naar de bar dus.' De communicatiemanager wijst opnieuw naar de concurrentie ter vergelijking: 'Zij verhoogde vorig jaar met 3,6 – 3,7% en toen zaten wij op 2,6%. Je zou naar een gemiddelde stijging over de laatste drie jaar moeten kijken om deze jaarlijkse fluctuaties eruit te halen.' Daarnaast is de prijsaanpassing volgens Schuirink licht. 'Uiteindelijk gaat het onderaan de streep om relatief kleine prijsaanpassingen. Zo komt de bruto prijsaanpassing op Heineken 50 liter fust bijvoorbeeld neer op een bruto verhoging van minder dan 3 cent per glas.'