Pernod Ricard koopt 'hippe gin' Monkey 47

Pernod Ricard koopt 'hippe gin' Monkey 47

Monkey 47 komt in Franse handen. Drankenfabrikant Pernod Ricard maakte vrijdag bekend een meerderheidsbelang te hebben genomen in de maker van de gin.

Pernod is onder meer eigenaar van Jameson whiskey en de rum van Havana Club. Een ‘hippe gin’ zat echter nog niet in het pakket. De 'eigen' merken Beefeater en Seagram's bestempelde Pernod als ‘mainstream gin’, waarvan de verkopen in de laatste jaren tegenvallen.

Duur verkoopt beter

Monkey 47 wordt gedestilleerd met kruiden, bessen en water uit het Zwarte Woud in Duitsland en plantenextracten uit Azië. Pernod wil de gin wereldwijd op de markt zetten. Uit cijfers van marktonderzoekers blijkt dat de verkoop van duurdere flessen drank tot wel twee keer sneller groeit ten opzichte van de goedkopere varianten.

Mijn artikeloverzicht kan alleen gebruikt worden als je bent ingelogd.