Volgens brand manager Sjors van Drie past de rave precies bij waar Bud voor wil staan. 'Bud laat duidelijk een nieuw geluid horen in het Nederlandse bierlandschap en spreekt een brede doelgroep aan.'

Van Drie vervolgt: 'En zelf willen we vooral de relatief jonge doelgroep inspireren. Dit wordt gerealiseerd door te werken met talent van de toekomst, hen te inspireren, helpen taboes te doorbreken en samen met hen het waarmaken van dromen te vieren.'

In haar communicatie over Bud, richt AB InBev zich dan ook primair op 'grootstedelijke jongeren tussen de 18 en 34 jaar.' Van Drie: 'Vandaar dat we niet voor een 'normale' beursstand gekozen hebben, maar voor deze rave in de kelder van de RAI.'

Die is dagelijks te bezoeken, de hele dag door, maar het feest zal volgens Van Drie met name losbarsten tussen 18.00 en 19.00 uur. 'Wanneer de Horecava langzaam dooft.'