Heineken wil zo actief meewerken aan het oplossen van het afvalvraagstuk in Nederland. Het project is totstandgekomen in samenwerking met onder meer Bacardi Martini en de Nederlandse Groothandel in Dranken en Horecabenodigdheden. Als de proef slaagt, overweegt Heineken ook in andere regio’s glas in te zamelen.