Het merk is zichtbaar doordat Utopia-bewoner Mark in z’n eigen cafetaria Mora-producten gaat verkopen.
Het verhaal luidt dat Mark een ‘professionaliseringsslag’ wil slaan en om die reden kiest voor de snacks van de fabrikant uit Tilburg.

Utopia wordt iedere werkdag om half acht uitgezonden en heeft inclusief de herhaling ’s avonds laat een dagbereik van 500.000 tot 900.000 kijkers. De gedachte achter het TV-format is dat de inwoners in hun eigen levensonderhoud moeten voorzien. Markt runt daartoe een snackbar.

Op de foto: cafetariahouder Mark uit Utopia.