Oliver is een van de ondertekenaars van een open brief in The Times. Daarin staat te lezen dat het ongewenst is dat een groot sportman als David Beckham reclame maakt voor Pepsi en dat voormalig topscorer Gary Lineker chips van Walkers aanprijst.
In de brief wordt gewezen op problemen met jongeren als gevolg van obesitas. Jamie Oliver is al langer voorvechter van gezonde voeding op Britse scholen. Hij maakte er diverse tv-programma’s over, waarin te zien is dat zowel de jongeren zelf als de scholen en overheden maar moeilijk om te krijgen zijn om vaker voor gezondere maaltijden te kiezen.
